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燃起冰雪消費熱情

2021-11-14 09:03:38 來源：經濟日報

距離北京冬奧會的開幕已不到90天時間。眼下，各項準備工作已經就緒，奧運健兒們正加緊訓練，做最后的沖刺。與此同時，賽場外，冰雪運動的氛圍日益濃厚，雪場、冰場等基礎設施建設更加完善，各種新型冰雪裝備走進消費者視野，冰雪消費的熱情持續(xù)高漲。

近年來，借冬奧契機，以及國家出臺的一系列戰(zhàn)略規(guī)劃、政策舉措，冰雪運動在全國范圍內迅速普及，我國離“3億人參加冰雪運動”的目標更近了。據統(tǒng)計，2013年至2019年，我國國內滑雪場滑雪人次年平均增長率為15%，滑雪場地數量超過700家，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。在過去無法參與冰雪運動的南方地區(qū)，如今，人們可以通過室內滑雪場、滑雪機、VR體驗等方式感受冰雪運動的魅力與樂趣。

冰雪運動走紅既得益于國家政策的積極引導，也得益于我國人均消費能力的不斷提升。但是應該看到，與歐美國家相比，我國冰雪運動起步晚、底子薄，需要補齊的短板也很多。政府、行業(yè)、企業(yè)要同心協(xié)力、筑牢根基，不斷推動冰雪運動融入百姓日常生活，讓冰雪消費的熱火燒得更旺。

練好“創(chuàng)”字功。冰雪企業(yè)要抓住機遇，面向市場、貼近需求。天眼查數據顯示，我國目前有超8000家從事冰雪運動的相關企業(yè)，其中約55%的企業(yè)成立于近5年。冰雪裝備、服裝服飾、場館器材、冰雪旅游等重點領域企業(yè)要做好技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新，著力提升核心競爭力和品牌塑造能力。同時，各級政府和相關部門要格外關注冰雪產業(yè)的發(fā)展質量，避免“一哄而上”“一哄而下”，要通過政策的積極引導，加大基礎設施建設力度，在全社會范圍內營造良好的冰雪運動環(huán)境。

念好“融”字訣。發(fā)揮好冰雪產業(yè)與其他產業(yè)關聯(lián)度高、融合性強的特點，推動其與文化、休閑旅游、養(yǎng)老、技能培訓、建筑等相關產業(yè)融合發(fā)展，運用科技手段和互聯(lián)網思維，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，全面提升產業(yè)發(fā)展水平。冰雪產業(yè)要想實現(xiàn)長期健康發(fā)展，僅僅依靠滑雪、滑冰，舉辦一些國際賽事是遠遠不夠的，必須“融”入更多產業(yè)，激發(fā)廣大群眾的參與熱情。

當前，我國人均GDP連續(xù)兩年超過1萬美元，只要冰雪產業(yè)自身打造的吸引力足夠強，完全可以成為我國體育產業(yè)中的重要增長極，發(fā)展穩(wěn)、后勁足。這就要進一步提升冰雪運動的服務品質和產品豐富度，讓更多消費者在冰雪運動中有所收獲，持續(xù)保持冰雪消費的熱情，從而為冰雪產業(yè)長期發(fā)展提供不竭動力。（常理來源：經濟日報）

標簽：冰雪熱情