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世界杯火熱開賽銀行也來“湊熱鬧”

2022-11-27 09:01:22 來源：中國商網(wǎng)

中國商報(bào)（記者馬文博）隨著2022卡塔爾世界杯的火熱開賽，銀行又開啟了“花式營銷”。

2022年卡塔爾世界杯官方授權(quán)商品截圖。（圖片源自中國銀行微銀行微信公眾號(hào)）

中國銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國郵政儲(chǔ)蓄銀行等銀行線上推廣并開售2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)商品，包括杯底帶有足銀紀(jì)念章的粉色勝利杯、大力神杯銀張掛畫、整套世界杯紀(jì)念幣等。此外，金粉幸運(yùn)球·2022年卡塔爾FIFA世界杯紀(jì)念版更是吸引人們的眼球，幸運(yùn)球由32枚官方授權(quán)的紀(jì)念章拼接成一個(gè)足球的形狀，其所具有的紀(jì)念性與收藏性使之成為各大銀行首推的紀(jì)念品。

(資料圖片僅供參考)

交通銀行推出由阿根廷足協(xié)官方授權(quán)的球星禮盒，禮盒內(nèi)有一枚刻有球星梅西圖案和球服號(hào)碼的銀質(zhì)助威牌、一件梅西10號(hào)助威服、梅西毛絨公仔等產(chǎn)品。

中國銀行推出的2022年FIFA世界杯官方授權(quán)商品。（圖片源自中國銀行）

此外，對于銀行一直看重的信用卡業(yè)務(wù)，不少銀行也積極推出相關(guān)的活動(dòng)。中國農(nóng)業(yè)銀行推出主題信用卡，活動(dòng)期間，首次辦理并核發(fā)的新客戶主卡持卡人，在核卡后次兩個(gè)自然月內(nèi)，使用該卡通過線上渠道消費(fèi)三筆且每筆滿18元，即有機(jī)會(huì)獲得FIFA世界杯吉祥物、訓(xùn)練用球、FIFA世界杯紀(jì)念帆布袋。

深圳農(nóng)商行也推出了世界杯主題信用卡，2022年10月26日—12月31日，新客戶成功申請“Visa FIFA世界杯信用卡”并激活一筆消費(fèi)，達(dá)標(biāo)后至2023年1月15日前，可通過該行手機(jī)銀行權(quán)益中心免費(fèi)領(lǐng)取卡塔爾2022世界杯訓(xùn)練用球、毛絨吉祥物鑰匙扣或帆布袋，禮品數(shù)量共2600份。

早在今年7月，中信銀行和萬事達(dá)就合作推出過梅西顏卡信用卡。2022年12月31日前申請此卡并位居消費(fèi)榜前三名的用戶可獲得一件梅西親筆簽名的球衣，新客戶用1積分即可搶購一件梅西正版T恤衫。

博通分析金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示，世界杯是世界矚目的盛大賽事，銀行通常會(huì)通過舉辦相關(guān)信用卡營銷活動(dòng)來提升用戶活躍度。但需要指出的是，信用卡行業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，這類活動(dòng)能喚起的用戶量級(jí)不可能和此前同日而語，銀行還應(yīng)建立長周期、緊密結(jié)合使用場景的用戶活躍營銷模式。

除了推出相應(yīng)的信用卡外，一些銀行還推出抽獎(jiǎng)、送禮品等活動(dòng)，通過線上和用戶互動(dòng)，吸引流量與關(guān)注。上海銀行持卡人使用Visa上海銀行信用卡累計(jì)消費(fèi)滿20筆且每筆滿20元(含)，即可參與世界杯周邊限量禮抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。中國銀行廣西分行的客戶通過線上大轉(zhuǎn)盤參與抽獎(jiǎng)，即有獲得使用借記卡支付1分錢獲取微信立減金的機(jī)會(huì)，立減金面額為2元、3元、5元、99元不等，同時(shí)還可獲得參與球隊(duì)比賽結(jié)果預(yù)測活動(dòng)資格，猜對（含平局）的客戶可再獲得1次抽取微信立減金的機(jī)會(huì)。潮州農(nóng)商銀行表示，活動(dòng)期間，客戶將自己的顛球視頻、姓名、聯(lián)系號(hào)碼發(fā)送至潮州農(nóng)商銀行微信公眾號(hào)后臺(tái)進(jìn)行登記，后臺(tái)工作人員將聯(lián)系前20名客戶贈(zèng)送主題樂園親子門票。

潮州農(nóng)商銀行相關(guān)活動(dòng)。（圖片源自潮州農(nóng)商銀行微信公眾號(hào)）

此外，還有一些銀行選擇和第三方合作，繼續(xù)深化消費(fèi)者線上消費(fèi)支付方式。其中，中國銀行聯(lián)合美團(tuán)推出紅包雨，首次將中國銀行信用卡綁定至美團(tuán)支付的用戶，活動(dòng)期間每周三和周六都可領(lǐng)到5—10元不等的無門檻現(xiàn)金支付券，并有機(jī)會(huì)領(lǐng)到滿100元減66元的支付滿減券，可在訂外賣、商超便利店下單零食酒水和生鮮果蔬等各類場景中使用。中國郵政儲(chǔ)蓄銀行圍繞郵儲(chǔ)美團(tuán)聯(lián)名儲(chǔ)蓄卡，為消費(fèi)者提供支付優(yōu)惠，助力世界杯消費(fèi)熱。

有分析人士認(rèn)為，在這場全景式世界杯營銷中，銀行與合作伙伴從球迷的需求屬性和特質(zhì)出發(fā)，結(jié)合數(shù)字化營銷模式，實(shí)現(xiàn)了跨業(yè)務(wù)場景的覆蓋和融合，世界杯營銷是抓住契機(jī)借勢促銷，數(shù)字化營銷是銀行業(yè)的發(fā)展趨勢，運(yùn)作得當(dāng)可以成功讓金融“活”起來。

標(biāo)簽：中國銀行中國郵政儲(chǔ)蓄銀行卡塔爾世界杯