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吉尼斯啤酒被評(píng)為最受歡迎啤酒而百威淡啤則跌落

2023-08-07 10:48:15 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

吉尼斯 (Guinness)、科羅娜 (Corona) 和喜力 (Heineken) 被評(píng)為 2023 年“最受歡迎”的三種啤酒，而百威淡啤 (Bud Light) 則失勢(shì)，從前十名中滑落。

YouGov 的調(diào)查結(jié)果顯示，吉尼斯 (Guinness)、科羅娜 (Corona) 和喜力 (Heineken) 分別獲得了 58%、53% 和 51% 的人的認(rèn)可，但《新聞周刊》的報(bào)道指出，百威淡啤 (Bud Light) 完全跌出了前十名，數(shù)據(jù)顯示其排名第 15 位。

【資料圖】

這項(xiàng)調(diào)查以 2022 年第二季度至 2023 年期間的公眾認(rèn)可度為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查顯示，盡管“喜歡”百威淡啤的人比例穩(wěn)定在 42%，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手啤酒的受歡迎程度同時(shí)飆升，將其從第九位推至第二位。 - 2022 年最受歡迎品牌躍升至 2023 年第 14 位最受歡迎品牌，與 Pabst Blue Ribbon、Miller Genuine Draft 和 Miller Light 等其他啤酒品牌并列。

據(jù)《新聞周刊》報(bào)道，百威淡啤也因與跨性別影響者迪倫·馬爾瓦尼 (Dylan Mulvaney) 合作后成為抵制運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)而失去了自己的地位。該報(bào)稱(chēng)，這一推斷是因?yàn)榘偻′N(xiāo)量大約在同一時(shí)間下降，該公司截至 6 月 24 日當(dāng)周的銷(xiāo)量比去年同期減少了 31.3%。

據(jù)稱(chēng)，YouGov 在 2023 年第二季度(從 4 月到 6 月底)對(duì)具有全國(guó)代表性的 1,468 名人進(jìn)行了調(diào)查。

據(jù)《新聞周刊》引用的 Circana/IRI 數(shù)據(jù)顯示，截至 2023 年 5 月 28 日的四個(gè)星期內(nèi)，百威淡啤銷(xiāo)售額為 2.97 億美元，較 2022 年同期下降 22.8% 。這意味著 Modelo Especial 背后的團(tuán)隊(duì)(在 2023 年的四個(gè)星期內(nèi)售出了 3.33 億美元)可以合法地宣稱(chēng)，它已經(jīng)取代了百威淡啤 (Bud Light) 作為“第一”啤酒的寶座。

上個(gè)月，馬爾瓦尼回應(yīng)百威淡啤所有者百威英博，指責(zé)該品牌在她因與她的合作關(guān)系而受到攻擊后未能支持她。

在發(fā)布到她的社交媒體帳戶上的視頻中，馬爾瓦尼表示：“我與一家我喜歡的公司達(dá)成了品牌協(xié)議，并在我的頁(yè)面上發(fā)布了一段贊助視頻，這一定是一個(gè)緩慢的新聞周，因?yàn)檫@則廣告的傳播方式站起來(lái)，你可能會(huì)以為我出現(xiàn)在廣告牌、電視廣告或其他重大事件上。但不，這只是一個(gè) Instagram 視頻。我一直在等待該品牌聯(lián)系我，但他們從未這樣做。”

馬爾瓦尼補(bǔ)充道：“在我看來(lái)，對(duì)于一家公司來(lái)說(shuō)，雇傭一名跨性別者然后不公開(kāi)支持他們比根本不雇傭跨性別者更糟糕。”

盡管?chē)@最受歡迎的啤酒品牌百威淡啤 (Bud Light) 存在爭(zhēng)議，英國(guó)飲料公司帝亞吉?dú)W (Diageo) 旗下的吉尼斯 (Guinness) 啤酒仍保持著近期的許多成功。

例如，除了在英國(guó)和取得的成功之外，帝亞吉?dú)W (Diageo ) 在對(duì)其 St. James"s Gate 工廠投資 2500 萬(wàn)歐元(2720 萬(wàn)美元)后，還將把 Guinness 0.0 的產(chǎn)量提高近 300% 。

此外，去年年底，帝亞吉?dú)W (Diageo) 在其上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中公布了吉尼斯黑啤酒 (Guinness) 品牌如何首次超越受歡迎的超值啤酒品牌 Carling，之后吉尼斯 (Guinness) 品牌被評(píng)為英國(guó)最受歡迎的品脫啤酒。

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